Wix, Shopify y Squarespace son las plataformas más publicitadas para crear un sitio web hoy. Las ves en YouTube, en Instagram, en los tutoriales de emprendimiento. Y sí, son fáciles de usar. Pero hay algo que nadie te dice al principio: el día que quieras salir, vas a sufrir.
Este artículo no es para asustarte. Es para que sepas exactamente a qué te estás comprometiendo antes de invertir tiempo, contenido y plata en una plataforma que quizás no sea la mejor opción para tu negocio.
Tú no eres el dueño del sitio
Cuando creas tu web en Wix, el diseño queda alojado en los servidores de Wix. Puedes editar el contenido y los colores, pero el código y la estructura son de ellos.
¿Qué significa en la práctica? Que si Wix sube el precio un 60%, cambia las condiciones o simplemente decide salir de un mercado, no puedes llevarte el sitio a ningún lado.
Y no es exageración: Wix no tiene exportación de sitio. Puedes descargar algunas imágenes y parte del texto, pero el diseño, las páginas y la configuración quedan atrapadas en Wix para siempre. Para salir hay que construir el sitio desde cero en otra plataforma.
Shopify: ideal para vender, pero con letra chica
Shopify es la plataforma e-commerce más popular del mundo y tiene muchas cosas buenas. Pero en Chile hay detalles que casi nadie menciona al recomendar.
El precio es en dólares. El plan básico de Shopify cuesta USD $39 al mes. Con el dólar a $950, eso son más de $37.000 CLP. Si el dólar sube, tú pagas más por exactamente el mismo servicio sin que Shopify cambie nada.
La comisión por venta. Shopify cobra entre 0,5% y 2% por cada transacción si no usas Shopify Payments. En Chile, Shopify Payments no está disponible, así que usas Transbank, Mercado Pago u otra pasarela local. Y ahí la comisión aplica siempre.
En una tienda que vende $5.000.000 al mes, eso son entre $25.000 y $100.000 CLP mensuales solo para Shopify, por encima de lo que ya cobra tu medio de pago.
Los apps son caros. La tienda básica no incluye reviews de productos, recuperación de carrito, reportes avanzados ni decenas de funciones que en WordPress vienen gratis o con pago único. Los apps de Shopify pueden sumar $30 a $80 dólares mensuales adicionales sin que te des cuenta.
Squarespace: el más bonito, el más cerrado
Squarespace es la favorita de fotógrafos y diseñadores porque los templates son muy bien logrados. Pero tiene los mismos problemas de encierro que Wix, más algunos propios.
El SEO en Squarespace es limitado comparado con WordPress. No puedes instalar plugins externos, el control sobre el código es mínimo y los tiempos de carga no son los mejores. En Chile, donde Google prioriza la velocidad para el posicionamiento local, eso se traduce en menos visibilidad.
Y al igual que las otras, el precio es en dólares. Plan básico: USD $23 al mes. Para e-commerce: USD $36. Sin posibilidad de pagar en pesos ni recibir documentación tributaria válida en Chile.
El problema que nadie menciona: sin factura chilena
Wix, Shopify y Squarespace no emiten boleta ni factura electrónica según la normativa del SII. Emiten recibos en inglés o documentos genéricos que no sirven para respaldar el gasto ante el SII.
Si tienes empresa en Chile y necesitas registrar ese gasto tributariamente, no puedes. Pagas el hosting pero no puedes descontarlo como gasto.
Un proveedor de hosting chileno emite boleta o factura electrónica válida, en pesos, con RUT y todo en orden.
¿Cuándo sí tiene sentido usar estas plataformas?
Sería deshonesto decir que siempre son una mala idea. Tienen su lugar.
Wix funciona bien si: necesitas un sitio de una página para mostrar tus servicios, no tienes tiempo de aprender WordPress y el sitio no es crítico para el negocio.
Shopify funciona bien si: vendes productos físicos a nivel internacional, manejas volúmenes altos de ventas y el soporte dedicado de Shopify justifica el costo mensual.
Pero para la mayoría de las pymes chilenas —tiendas online medianas, servicios profesionales, restaurantes, clínicas, consultoras— WordPress con hosting propio es más flexible, más barato a largo plazo y sin letra chica.
WordPress: el sitio es tuyo, siempre
Con WordPress instalado en tu propio hosting, el sitio te pertenece. Los archivos están en tu cuenta. Puedes descargarlo completo hoy y subirlo a otro servidor mañana sin perder nada.
No hay comisión por venta. No hay cobro en dólares sujeto al tipo de cambio. No hay encierro en una plataforma que puede subir precios cuando quiera.
WooCommerce, el plugin de e-commerce para WordPress, tiene más de 6.000 extensiones. La mayoría gratuitas o de pago único. Y el 36% de las tiendas online del mundo lo usan, desde pequeños negocios hasta empresas grandes.
El argumento de «WordPress es difícil»
Este es el principal argumento a favor de Wix: es más fácil de usar. Y en parte es verdad, la curva de entrada de WordPress es mayor.
Pero en 2026, con constructores visuales como Elementor o Divi, crear una página en WordPress es casi tan intuitivo como en Wix. La diferencia está en lo que obtienes a cambio de ese esfuerzo inicial: un sitio que te pertenece, sin comisiones, sin encierro y con total libertad para crecer.
Migrar de Wix a WordPress: sí se puede, pero cuesta trabajo
Cada semana llegan clientes que quieren migrar desde Wix o Shopify a un hosting propio. La buena noticia es que se puede. La mala es que hay trabajo.
Desde Wix hay que construir el sitio prácticamente desde cero en WordPress. El contenido del blog se puede importar con plugins, pero el diseño hay que rehacerlo.
Desde Shopify la migración es más ordenada. Productos, clientes y pedidos se pueden exportar e importar en WooCommerce con herramientas como Matrixify o Cart2Cart.
Si estás considerando Wix hoy, piensa si estás dispuesto a repetir ese trabajo en dos o tres años cuando el negocio crezca y necesites más control.
La pregunta que debes hacerte antes de elegir
Antes de contratar cualquier plataforma, hazte esta pregunta: ¿qué pasa con mi sitio si este proveedor duplica su precio el próximo año?
Con WordPress en hosting propio, la respuesta es: migras a otro servidor en una tarde y listo.
Con Wix, la respuesta es: empiezas de cero.
Esa diferencia es la que los tutoriales patrocinados no te van a contar.
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